La but était très simple : faire la promotion d’une salle de sport, en y ajoutant un petit “je ne sais quoi” qui lui permettra de se démarquer. 

Se démarquer ? C’est ce que faisait tout le monde dans les années 80 ! Entre la mode exravagante et le culte du corps, ça résumait plutôt bien ce qu’on recherchait dans une salle de sport : Être beau et être vu. Et puis surtout : j’adore l’esthétique, la musique et la folie des années 80. 

Je mets Simple Minds à fond dans mes écouteurs et c’est parti pour établir une stratégie de création et de communication complète autour d’une salle de sport vintage, façon année 80 !

La carte de fidélité qui permet de remonter les effets du temps : plus vous accumulez de points, plus vous remontez dans les années 1980.

Pourquoi les années 80 ?

Les année 80 représentent l’apogée du culte du corps, visible dans un film tel que Toxic Avenger par exemple, ce désir d’être «fit», «musclé(e)», «désirable» est de nouveau à la mode depuis quelques années de façon encore plus démesurée (selfies dans les vestiaires / comptes instagram de «fit girl».)

Dans les années 80 : les couleurs explosent, les looks pètent, on veut faire la fête ensemble, s’éclater.

80’s GYM c’est donc une addition : du culte du corps, du look très codifié des années 80 (coupe mulet, collants opaques fluo, guêtres etc…), et du désir de partager un moment et faire la fête ensemble.