La Mort Subite !

Chaque année, la période des fêtes est propice à une pléiade de bières de saison, créées spécialement par de petites comme de grandes marques.

A l’origine créées pour écouler les stocks de grains des brasseurs, les bières de Noël sont devenues populaires et sont désormais fabriquées exprès pour cette occasion.

De part ses visuels colorés, ses illustrations vintages et décalées, et son langage qui insiste sur la spontanéité, l’enthousiasme, la convivialité, l’optimisme, la liberté, La Mort Subite cible avant tout des personnes jeunes, insouciantes, et voulant profiter de la vie sans se prendre la tête.

La notion de jeu et de hasard est également très présente dans la communication de la marque, puisque le nom de la marque a été choisi sur un coup de dés lors d’une partie de pietjesbacdans le café où été originalement brassée la bière.

Fort de ce constat j’ai décidé d’axer mon packaging dans un style vintage, avec des illustrations retro, et d’apporter une notion végétale avec des plantes caractéristiques de Noël tel que du gui, du houx, du sapin, sans oublier bien sûr la notion de jeu.

Macaron, LU

Le macaron, produit de finesse, d’élégance et de luxe, réprésenté par de grandes enseignes de pâtisserie tel que Ladurée ou encore Pierre Hermé, est devenu si populaire ces dix dernières années qu’il s’est peu à peu vulgarisé pour atteindre nos rayons de supermarché.

Symbole de richesse, de plaisir, de légèreté, c’est le luxe à la française qu’incarne le macaron et tout le monde veut y goûter.

Depuis quelques années, une émergeance de l’hédonisme et des « goûters branchés », chez les blogueuses Instagram a renforcé cette image de plaisir et de féerie. Mais ce n’est pas si facile quand de grandes marques tel que Fauchon, Pierre Hermé ou l’incontournable Ladurée proposent ces petites friandises avec une moyenne d’une trentaine d’euros pour 12 macarons.

Le macaron est également difficile à confectionner chez soi, c’est par ce constat que : Pasquiet, Carrefour, ou encore Monoprix, ont investi le marché avec des prix défiants toutes concurrences. Permettant aux classes sociales les plus basses de s’offrir le précieux biscuit.

Fort de ce constat je voulais apporter à Lu le côté « pastel », « confiserie», « Instagram », et « luxe», que peuvent proposer des marques comme Ladurée.

Box Beauté

Pour Noël 2019 j’avais décidée de mettre à profit toutes les connaissances que j’avais acquises dans mes cours de graphismes, de packagings, de stratégie de création et de chaîne graphique en réalisant des box beauté pour mes belles soeurs. 

Du packaging jusqu’aux choix des produits, tout a été minutieusement conçu par mes soins. 

Chaque box était unique et représentative de la personnalité de chacune de mes belles soeurs.

Cela m’a permis de voir comment j’étais capable de gérer un projet graphique de A à Z en prenant en compte la personnalité de mes “clientes”. 

Mais également de voir si j’étais capable de reproduire ce qu’on m’avait appris hors d’un projet école et du cadre scolaire.

COSMIA : Shampoings Secs.

AUCHAN a décidé de réinventer le temps d’une saison estivale sa gamme de shampoings secs : COSMIA.

Un seul mot d’ordre pour l’été 2019 : l’exotisme et l’évasion, au travers de senteurs et parfums insolites, pour toujours plus de beauté ! Pour permettre de vivre toutes les couleurs et senteurs de la beauté j’ai décidé de décliner trois parfums: 

Banane & fruits du dragon, // Fraise & concombres,  // Noix de coco & menthe.

Un seul mot d’ordre cette saison : NOUS VOULONS DES FRUITS SECS !

80’s GYM

La but était très simple : faire la promotion d’une salle de sport, en y ajoutant un petit “je ne sais quoi” qui lui permettra de se démarquer. 

Se démarquer ? C’est ce que faisait tout le monde dans les années 80 ! Entre la mode exravagante et le culte du corps, ça résumait plutôt bien ce qu’on recherchait dans une salle de sport : Être beau et être vu. Et puis surtout : j’adore l’esthétique, la musique et la folie des années 80. 

Je mets Simple Minds à fond dans mes écouteurs et c’est parti pour établir une stratégie de création et de communication complète autour d’une salle de sport vintage, façon année 80 !

La carte de fidélité qui permet de remonter les effets du temps : plus vous accumulez de points, plus vous remontez dans les années 1980.

Pourquoi les années 80 ?

Les année 80 représentent l’apogée du culte du corps, visible dans un film tel que Toxic Avenger par exemple, ce désir d’être «fit», «musclé(e)», «désirable» est de nouveau à la mode depuis quelques années de façon encore plus démesurée (selfies dans les vestiaires / comptes instagram de «fit girl».)

Dans les années 80 : les couleurs explosent, les looks pètent, on veut faire la fête ensemble, s’éclater.

80’s GYM c’est donc une addition : du culte du corps, du look très codifié des années 80 (coupe mulet, collants opaques fluo, guêtres etc…), et du désir de partager un moment et faire la fête ensemble.

Groda Ninja

Quel est le point commun entre une grenouille, Batman, un poulet, une paëlla et les égouts ? Groda Ninja ! On nous lance un projet de livre pour enfants, et pouf! page blanche…

Quelques jours plus tard ma grenouille, Groda, meurt. C’est la canicule et son cadavre empeste dans mon appartement. 

Je décide donc de la jeter dans les toilettes, en appuyant sur la chasse d’eau l’idée me vient : et si je faisais un livre pour enfant sur une grenouille justicière masquée d’une ville secrète dans les égouts ? 

Le moyen pour moi de faire mon deuil, et à la fois de me plonger à coeur perdu dans le travail. 

Seules les personnes me connaissant extrêmement bien, verront à quel point ce livre est autobiographique tant il est bourré de détails. 

Au delà de ça, ce projet m’a permis de voir toute la réflexion et la conception autour d’un livre. Des croquis préparatoires à la fabrication de la maquette pour l’imprimeur : tout a été vu du début jusqu’à la fin. 

C’était mes premiers pas dans la gestion de projet.

David Bowie « Reflektor »

Artiste complet, David Bowie est à la fois peintre, musicien, chanteur, acteur, modèle, photographe…

Il est célèbre pour sa carrière et sa personnalité protéiforme. 

En 54 ans de carrière il a sorti 26 albums studios, et a incarné autant de personnages différents. Réputé pour être un artiste multi-facette ma démarche s’oriente vers cette idée de «réflexion».

Le concept du miroir avait déjà été développé dans certains de ces albums : «hours…» en 1999, ou encore la compilation «Nothing has Changes» en 2014. L’utilisation des couleurs orange et bleu rappellent les couleurs chères à Bowie : il avait déjà travaillé sur le orange lors de l’exposition «David Bowie Is», et le bleu est une couleur qu’il utilise souvent lors de sortie de vinyle en édition limitée.

Le projet s’appelle REFLEKTOR référence à la dernière collaboration de Bowie avant sa mort : la chanson «Reflektor» de Arcade Fire en 2013.

ASOS

ASOS est une entreprise de commerce en ligne de vêtements et cosmétiques principalement destinée à une clientèle jeune.

L’idée était de créer une boutique en ligne sur Internet permettant aux clients d’acheter des vêtements, des accessoires, des bijoux ainsi que des cosmétiques qu’ils auraient vus dans les pages de leurs magazines préférés.

En prenant en compte les précédentes campagnes, l’identité, le vocabulaire d’ASOS, ainsi que leur cible principale (les millenials), j’ai conçu une campagne dans des teintes vives et fluo.

Les slogans sont tirés de la chanson «Je danse le Mia» de IAM, chanson connu des millenials, qui sera forcément mise lors des soirées de fin d’année (date à laquelle la campagne sortira), et qui garde l’esprit festif et fun de la marque.

Les visuels ont été séparés en 3 catégories:

Femmes, Hommes, et chaussures.

Solexity

Le projet Solex a été mon grand saut dans le monde de la publicité papier. 
Je n’avais jamais réalisé en tournant les pages de mes magazines préférés à quel point une publicité exigeait autant de réflexion et de savoir-faire.

Le but était simple : promouvoir la nouvelle gamme Solexity de la marque au travers d’une publicité déclinable en fonction du modèle, qui serait intégrable dans un magazine. 
L’important pour moi était de montrer ce que le produit pouvait apporter à l’utilisateur à l’aide de phrases impactantes : 

• “Adoptez l’autonomie” pour le solex avec batterie avec une autonomie de batterie de 500km 

• “Choisissez la sécurité” pour le vélo avec système antivol intégré.

• “Préférez la légèreté” pour le produit ne pesant que 8kg.